Специалист по контекстной рекламе

Обязанности:

- проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта и действующих контекстно-медийных кампаний по продвижению веб-сайта;

- анализ готовности веб-сайта к контекстно-медийным кампаниям и составление аналитической записки;

- анализ веб-сайтов и рекламных кампаний конкурентов в системах контекстно-медийной рекламы;

- подбор площадок для размещения объявлений;

- разработка стратегии мотивации пользователей для возвращения на веб-сайт;

- подбор времени показа объявлений;

- подбор территории показа объявлений;

- составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта;

- составление технических заданий по написанию и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта;

- составление технических заданий по подготовке медийного контента для объявлений;

- анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем контекстно-медийной рекламы;

- анализ показателей эффективности проведения контекстно-медийной рекламной кампании;

- составление отчетов по результатам работы;

- коммуникация с клиентами (деловая переписка, аудио и видеоконференции);

- анализ конкурентов.

- прогнозирование бюджета по платным каналам привлечения трафика;

- создание и запуск рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ;

- автоматизация контекстной рекламы;

- тестирование подходов, типов рекламы и площадок размещения;

- оптимизация рекламных кампаний;

- регулярное ведение отчетности по источникам платного трафика;

- анализ статистики РК, контроль выполнения KPI.

Требования:

- обязательно иметь опыт работы на запуск и настройку рекламной кампании в сегменте Инфобиз и обязательны к рассмотрению кейсы в указанном сегменте;

- высшее профессиональное образование;

- опыт работы в контекстной рекламе не менее 3 лет, опыт работы в рекламных агентствах;

- опыт ведения проектов от 500 т.р./месяц;

- полное владение инструментами для настройки контекстной рекламы: Keycollector, Директ Коммандер, Google Ads Editor;

- опыт работы с системами автоматизации ROISTAT, K50, Alytics или др.;

- знание систем коллтрекинга (понимание принципов работы динамического и статического коллтрекинга, опыт обработки данных по полученным звонкам);

- знание Excel (ВПР, сводные таблицы);

- опыт формирования гипотез, запуска А/Б тестов и анализа результатов.

Преимущества при выборе кандидата:

- опыт самостоятельного ведения крупных клиентов (от 1 млн.р./месяц);

- наличие сертификатов Яндекс Директа / Яндекс Метрики / Google Analytics. / Google AdWords.

Должен знать:

- основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов;

- основы веб-технологии;

- основы веб-дизайна;

- основы компьютерной грамотности;

- методы обработки текстовой информации;

- правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов;

- основы письменной деловой коммуникации;

- основы рекламы;

- основы маркетинга;

- особенности функционирования современных систем контекстно-медийной рекламы;

- особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» в зависимости от географического расположения и времени суток;

- основы функционирования современных систем администрирования веб-сайтов;

- правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга);

- основы копирайтинга;

- основы веб-аналитики.